2023年2月14日，该片发布一组情人节大片，官宣男女主阵容 [1]；10月26日，该片参加第二十四届全国电影推介会，并发布贴片预告 [6]；12月16日，该片发布定档概念预告宣布于2024年3月8日在中国大陆上映 [7]。

2024年1月9日，该片释出首支主题为“爱的初衷”版预告 [9]，同日，该片发布“四人行”海报 [8]；1月15日，该片发布冬日氛围感海报，檀健次与张婧仪身处冬日海边，依偎在一起笑着望向镜头 [10]；2月2日，该片发布“弄丢”主题特辑 [11]2月9日，该片发布新年心愿贺图+王斤斤给白晓宇庆生甜蜜视频 [12]；2月14日，该片发布情人节拍立得 [13]；2月20日，该片发布同名主题曲预告，官宣将由华语天后莫文蔚演唱 [14] [17]；2月21日，该片发布同名主题曲MV [15]；同日，该片发布主题曲歌词海报 [16]；2月28日，该片发布“爱的苦衷”预告 [17]；3月2日，该片发布“檀健次·白晓宇”角色特辑 [18]；3月4日，该片发布终极预告、同床异梦版海报 [21-22]；3月5日，该片发布一组人物海报 [23]；3月7日，该片发布“张婧仪·王斤斤”角色特辑 [24]；3月8日，该片发布一张海报 [25]；同日，该片发布一组校园剧照 [26]；3月9日，该片发布新海报 [27]。